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Cependant, si vous doutez du retour sur investissement pour votre marque d’investir dans le media papier, laissez-nous vous convaincre grâce à 5 bonnes raisons d’utiliser le média papier pour votre marque.
Raison N°1 : Un imprimé est dans le champ visuel et est à portée de main.
Les catalogues, les magazines ou les brochures imprimées sont des objets physiques présents dans l’univers visuel d’une famille ou d’un professionnel. Vos imprimés peuvent être transportables ou rester en évidence, exposés au regard dans les bureaux, sur une table de salon, chez un médecin, pendant des mois voire des années après leur réception.
Une véritable opportunité d'installer physiquement votre marque au cœur du quotidien et des habitudes de vos cibles / clients. Par ce fait, vous ancrez votre marque dans l'esprit de vos cibles, en les touchant via un outil sensoriel qui retient l'attention et où la concurrence est moindre. Un véritable levier marketing, permettant d'accroître votre trafic print-to-web.
Raison n°2 : Le média papier est un support de confiance, crédible et apprécié par les Français.
Le print est devenu un canal haut de gamme sur lequel les marques s’appuient. À l’heure des fakes news et de la diffusion continue de l’information, le papier reste synonyme de crédibilité et les lecteurs ont confiance.
Selon le 32e Baromètre de la confiance des Français dans les médias réalisé par Kantar pour La Croix, la presse papier reste pour les français, le deuxième support media le plus crédible et le plus sollicité. Oui, le papier suscite toujours autant d’attention et toujours autant de réaction notamment par sa fiabilité.
Dans l’univers de la presse, citons dernièrement Béatrice Sutter, rédactrice en chef de L’ADN, magazine de tendances et d’innovation créée en octobre 2014, qui explique que “le papier permet de donner le temps de la réflexion, le temps long de l’écriture journalistique avec des enquêtes et des témoignages”. Positionnement de ce canal d’information à l’opposé du registre de l’instantanéité et des prises de position hâtives qu’impose le numérique..
Raison n°3 : Le support papier matérialise votre marque et suscite l’émotion.
Il est important pour une marque d’avoir une bonne visibilité.
Les imprimés et autres supports print sont un excellent moyen de développer l’image de votre marque. Un catalogue ou un magazine fait appel à nos sens, que ce soit par le toucher, l’odeur du papier ou le visuel de la couverture qui provoque une expérience différente pour l’utilisateur. D’un coup d’oeil, l’imprimé permet de positionner votre marque par le format, les couleurs et la lisibilité des messages contenus sur la une. D’un coup de main, l’imprimé se révèle en offrant une expérience tactile sensorielle unique permettant de donner encore plus de sens.
En effet, le choix du papier (une épaisseur de papier, appelée “main” renverra une image cossue) ou l’usage d’un vernis (un soft touch renverra une sensation agréable au toucher) permettront de renforcer l’expression sensorielle de votre imprimé et de positionner votre marque telle que vous le souhaitez.
Raison n°4 : Imprimer votre support de communication vous aide à toucher vos cibles.
La réalisation et la diffusion de votre catalogue, de votre brochure ou bien de votre magazine peut vous aider à atteindre votre public cible, qu'il s'agisse d'un marché de niche ou d’un marché grand public.
Même si une majorité de la population a accès à internet, certains refusent ou n’ont tout simplement pas accès à ce dernier. D’ailleurs, selon une étude Paper Emotion réalisée en 2018, relever son courrier est un moment qui procure une émotion positive : c’est un moment de curiosité pour 23% des interviewés et de véritable plaisir pour 17% d’entre eux. Mieux, selon BALmétrie, 9 français sur 10 déclarent relever leur boîte aux lettres chaque jour et 7 français sur 10 apprécient ce moment, considéré comme un rituel. Enfin, lorsque le message est ciblé, le courrier adressé apparaît comme privilégié à 20% devant internet (15%) et l’email (11%). Le message matérialisé et personnalisé est le signe que l’on a fait quelque chose pour vous.
Raison n°5 : Non, faire usage du print dans vos stratégies de communication ne fait pas de vous un abatteur de forêt !
Oui, le print a parfois mauvaise presse et la décroissance de l’usage du print est bien réel.
Malgré tout, d’un point de vue écologique, le papier n’est pas responsable de la déforestation. De nos jours, les papiers utilisés par les imprimeurs sont issus de forêts gérées durablement (labels FSC et PEFC). C’est à vous, “donneur d’ordre”, d’exiger auprès de votre imprimeur l’usage de ce type de papier.
Vous pouvez également aller plus loin en imprimant sur du papier recyclé et ce même si vous avez un niveau d’exigence, en terme de blancheur, élevé. Les papiers recyclés d’aujourd’hui ne sont plus les papiers jaunâtres au toucher rêche d’autrefois. En revanche, si l’usage de ce type de papier est vertueux (il peut être recyclé 5 à 7 fois avant que la fibre ne soit plus utilisable), n’exigez pas du 100% recyclé. En effet, 60% de fibres recyclés est d’un point de vue qualité perçue tout à fait convenable.
Ne vous passez plus du print...
En résumé, se passer du papier dans vos stratégies de communication, c’est prendre le risque de :
- Se passer d'un levier marketing efficace, dont l'efficacité n'est plus à prouver,
- Passer à côté de cibles potentielles,
- Ne pas pouvoir communiquer sur ses valeurs et ne pas toucher (au sens émotionnel) votre cible,
- Délaisser son image de marque.
Dans un contexte sociétal où la quête de sens chez un consommateur envers une marque se fait de plus en plus prégnante, quelle marque serait prête à prendre ces risques ?
Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Alors jetez un oeil aux 5 chiffres pour vous convaincre que le print est incontournable dans le mix marketing actuel !