Pourquoi le catalogue papier reste un outil marketing puissant à l’ère du digital ?
L’impact de la RSE dans les Industries Graphique !
18 décembre 2024À l’ère du tout-digital, où les entreprises investissent massivement dans le référencement naturel, les campagnes payantes et les réseaux sociaux, le catalogue papier pourrait sembler appartenir au passé. Pourtant, ce support traditionnel continue de prouver son efficacité et de s’imposer comme un levier stratégique incontournable dans une stratégie marketing bien pensée.
Un rapport de l’association Two Sides révèle que 73 % des consommateurs préfèrent recevoir des informations commerciales sur support papier plutôt que par email, tandis que 65 % se souviennent mieux d’une publicité imprimée que d’une publicité numérique.
Mais pourquoi le catalogue papier reste-t-il aussi efficace malgré la dominance du digital ? Dans cet article, nous explorerons :
- Les avantages clés du catalogue papier.
- Des exemples concrets d’entreprises ayant réussi grâce à ce support.
- Les solutions apportées par AGIR Graphic pour maximiser l’efficacité de vos catalogues.
📚 1. Contexte et enjeux : Le paradoxe du digital et du papier
Le digital offre des avantages indéniables : instantanéité, traçabilité, faible coût d’entrée… Mais il présente aussi des limites. Les consommateurs sont submergés de notifications, d’emails promotionnels et de publicités ciblées. Cette saturation entraîne une baisse de l’attention et une fatigue numérique.
Face à cela, le catalogue papier apparaît comme un média apaisant. Il s’invite dans les foyers, sur les bureaux, et souvent, il est conservé pendant des semaines, voire des mois.
Pourquoi le papier fonctionne-t-il toujours aussi bien ?
- Il est tangible et engage plusieurs sens (vue, toucher, parfois même odorat).
- Il est souvent perçu comme plus crédible qu’une publicité numérique.
- Il est mémorisable, car il n’est pas noyé dans une mer d’onglets ouverts sur un écran.
🟢 2. Les avantages clés du catalogue papier
✋ 1. Une expérience sensorielle unique
Le papier, c’est bien plus qu’un simple support. Le choix du grammage, de la texture, des finitions (vernis sélectif, gaufrage…) transforme le catalogue en une expérience sensorielle mémorable.
Exemple concret : Une étude menée par Millward Brown montre que les publicités imprimées activent des zones du cerveau associées à une meilleure rétention des informations et à une connexion émotionnelle plus forte qu’une publicité numérique.
📖 2. Une mémorisation renforcée
Un catalogue papier bien conçu a une durée de vie bien plus longue qu’une newsletter ou une publicité numérique. Les clients peuvent le consulter plusieurs fois, le découper, le personnaliser avec des onglets papiers, le partager avec leur entourage, ou même le conserver pour référence future.
🏆 3. Crédibilité et prestige
Dans certains secteurs comme le luxe, la mode ou le design, le catalogue papier est bien plus qu’un outil commercial : c’est une preuve de sérieux et de qualité. Il véhicule une image haut de gamme et crée une connexion authentique avec le client inscrit les produits dans le temps.
Exemple concret : Des marques prestigieuses investissent massivement dans leurs catalogues papier, car ils sont perçus comme un prolongement de l’identité de la marque. Le catalogue et la marque sont présents chez le client.
🔄 4. Complémentarité avec le digital
Le catalogue papier ne remplace pas le digital, il le complète parfaitement. Grâce aux QR codes, aux liens courts et aux appels à l’action, un catalogue peut facilement diriger un client vers une page de commande, une offre spéciale ou une expérience interactive.
🚀 3. Exemples concrets : Quand le catalogue papier fait la différence
🛋️ Exemple 1 : Une marque de décoration intérieure
Cette marque a distribué un catalogue papier soigné à ses clients fidèles. Chaque page incluait un QR code personnalisé permettant d'accéder directement à une version numérique enrichie. Résultat ? Une augmentation de 35 % du trafic en ligne et une hausse de 25 % des ventes en magasin. Cela permet au client de s’identifier à la marque avec un sentiment d’appartenance.
🌿 Exemple 2 : Une enseigne de jardinerie
L’enseigne a utilisé ses catalogues pour présenter des offres saisonnières, avec des codes promo uniques. Les clients ont pu les utiliser en magasin ou sur le site web, générant un taux de conversion supérieur de 15 % aux campagnes digitales seules.
🛠️ 4. Les solutions proposées par AGIR Graphic
Chez AGIR Graphic, chaque projet de catalogue est une collaboration stratégique. Voici comment nous augmentons l’impact de vos supports imprimés :
✅ 1. Conseil personnalisé
Chaque catalogue est conçu en tenant compte de vos objectifs spécifiques : fidélisation, prospection, valorisation de produit…
✅ 2. Choix optimisé des matériaux
Nous sélectionnons des papiers certifiés FSC ou PEFC, des encres écoresponsables, et proposons des finitions adaptées pour maximiser l’impact visuel et tactile.
✅ 3. Planification précise
Nous ajustons avec vous le calendrier de production et de distribution pour garantir une livraison fluide et efficace.
✅ 4. Expertise en routage et distribution
Grâce à notre plateforme BRIO, nous assurons une logistique précise et efficace, réduisant les coûts tout en favorisant la portée de vos campagnes.
✅ 5. Espace dématérialisé personnalisé pour chaque client
Chaque client d’AGIR Graphic dispose d’un espace sécurisé et dématérialisé dédié pour déposer, gérer et suivre ses fichiers d’impression.
- Sécurité garantie : Vos fichiers sont protégés sur un serveur sécurisé.
- Simplicité d’utilisation : Accès facile et intuitif pour vos équipes.
- Suivi transparent : Visualisez l’état d’avancement de vos projets en temps réel.
Cet outil permet de fluidifier les échanges, de réduire les erreurs liées aux manipulations de fichiers, et d’assurer un suivi optimal de chaque projet.
✅ 6. Accompagnement (Le + AGIR GRAPHIC)
Votre projet est important et à très fort enjeux. Nous dédions une équipe d’experts pour vous accompagner tout au long de la réalisation de votre catalogue.
